彦儿 论坛版主 楼主 2008-02-19 16:44 私信 引用 编辑 恒源祥广告引发的相关遐想~~~~~【HYX的辩解】 恒源祥108将 恒源祥12生肖广告面世后，据说公司对于其“令人崩溃”的效果十分满意，下一步准备推出108将版： 恒源祥，北京奥运会赞助商，呼保义宋江 恒源祥，北京奥运会赞助商，玉麒麟卢俊义 恒源祥，北京奥运会赞助商，智多星吴用 恒源祥，北京奥运会赞助商，入云龙公孙胜 恒源祥，北京奥运会赞助商，大刀关胜 恒源祥，北京奥运会赞助商，豹子头林冲 恒源祥，北京奥运会赞助商，霹雳火秦明 恒源祥，北京奥运会赞助商，双鞭呼延灼 恒源祥，北京奥运会赞助商，小李广花荣 恒源祥，北京奥运会赞助商，小旋风柴进 恒源祥，北京奥运会赞助商，扑天雕李应 恒源祥，北京奥运会赞助商，美髯公朱仝 恒源祥，北京奥运会赞助商，花和尚鲁智深 恒源祥，北京奥运会赞助商，行者武松 恒源祥，北京奥运会赞助商，没羽箭张清 恒源祥，北京奥运会赞助商，双枪将董平 恒源祥，北京奥运会赞助商，金枪手徐宁 恒源祥，北京奥运会赞助商，青面兽杨志 恒源祥，北京奥运会赞助商，神行太保戴宗 …… 中国男足vs十二生肖 中国男足的目光——鼠鼠鼠 中国男足的脾气——牛牛牛 中国男足的口号——虎虎虎 中国男足的球风——兔兔兔 中国男足的投入——龙龙龙 中国男足的产出——蛇蛇蛇 中国男足的座驾——马马马 中国男足的服装——羊羊羊 中国男足的脸皮——猴猴猴 中国男足的需求——鸡鸡鸡 中国男足的精神——狗狗狗 中国男足的智商——猪猪猪 ========================= 自从看了恒源祥 一听生肖就抽抽~ 中新网2月17日电 针对网上关于恒源祥在春节期间投放的十二生肖广告的热议，该集团今天在北京新闻大厦举行研讨会，邀请营销专家进行解读。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对首都媒体作出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出。 在这则长达一分钟的电视广告中，由北京2008奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告语则由“恒源祥，羊羊羊”变成了“恒源祥， 北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，逐个生肖下去，一路到“猪猪猪”。广告播出后，引起观众和网民的很大反响，登上天涯最热门贴，有发帖者说，这样的机械重复毫 无创意，挑战了观众的忍耐极限，以为是电视机出了故障；但也有人评论超越“送礼就送脑 白金”，吸引了众人眼球，震动了观众的耳膜，达到了引人注目的效果。 今天的研讨会上，丁秀伟解释，这则广告是贺岁版，仅在春节时期播出，原还准备挂名“恒源祥春节开心一刻”，只是为了博得大家开心一笑而已。事前 对此做了市场调查，大家认为挂名搞笑的效果就不会那么大。作为绒线起家的恒源祥，当然关注羊，但联想到今年是鼠年，是十二生肖伊始，所以向全国的十二生肖 拜年，恒源祥品牌本身就是和谐、吉祥的含义。 至于重复单调的指责，丁秀伟认为这是从广告学中的消费者重复记忆原理出发的一种有效手段。值此春节之际，恒源祥一改严肃有余的形象，引得大家开心一笑，并不会影响品牌形象。 来自广告界、营销界的多位专家在会上发表了看法。一些人士认为，这则广告虽然争议如潮，但却让“恒源祥——北京2008奥运会赞助商”这个信息，一次次冲击着观众的记忆细胞，这种重复让大家记住了企业诉求的必要信息。但与此同时，这样的尝试只能适可而止。 品牌战略专家李光斗说，品牌建设有知名度、美誉度、忠诚度三个阶段，中国的品牌建设还处于初级阶段，消费者也处于初级阶段，提醒式的广告有效、 成本低，对这则广告正反面看法不一，但的确引起了众人的注意，在春节期间如潮的广告中脱颖而出。不过，播出但不能离开拜年这一特定时期。财经评论人孙虹钢 也持相同看法。 电视制作人刘正举、零点调查集团业务总裁张军、北京晚报评论部主任苏文洋也就这则广告发表了各自的看法。他们指出，这则广告诉求明确，引人注 目，但方式上值得商榷，恒源祥的知名度已经不低，不能停留在这个阶段上，还要注意发掘品牌的文化内涵、民族精神、时代特点，建立更有美誉度的形象。同时对 企业的尝试，观众和网民也要抱着宽容的心态。 据丁秀伟介绍，恒源祥已经把原有的5秒、15秒广告和这次的十二生肖1分钟广告送到中国科技大学，期待专家用科学定量的方法计算出人们听到不同时长的广告的心理反应，以寻找出更具创意和美感的品牌传播方式。 http://www.sina.com.cn 2008年02月17日23:37 中国新闻网 真是华丽BS为低俗广告辩解的人~ [ 此贴被彦儿在2008-02-19 18:44重新编辑 ]
纯蓝 用户保留 #9 2008-02-19 16:48 私信 引用 编辑 Quote:引用第4楼彦儿于2008-02-19 16:46发表的 : 一脚T飞雨辰广告的时候我就一直在想偶的十三生肖。。这样才没有崩溃。。 早睡早起。。。
彦儿 论坛版主 #12 2008-02-19 16:51 私信 引用 编辑 Quote:引用第9楼雨辰于2008-02-19 16:48发表的 :广告的时候我就一直在想偶的十三生肖。。这样才没有崩溃。。雨辰和恒源祥一起抽抽了`
纯蓝 用户保留 #15 2008-02-19 16:54 私信 引用 编辑 Quote:引用第12楼彦儿于2008-02-19 16:51发表的 :雨辰和恒源祥一起抽抽了`我只有早上看一会朝闻天下。我刚在在百度搜索了下终于看到了传说中的强悍又弱智广告。。 早睡早起。。。
纯蓝 用户保留 #17 2008-02-19 16:55 私信 引用 编辑 Quote:引用第14楼cloud于2008-02-19 16:52发表的 :彦儿跟恒源祥做广告 收了多少银子啊 哈，兄弟也在 早睡早起。。。
彦儿 论坛版主 #18 2008-02-19 16:55 私信 引用 编辑 Quote:引用第14楼cloud于2008-02-19 16:52发表的 :彦儿跟恒源祥做广告 收了多少银子啊 可以要银子嘛？
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